每回英超授權交涉，都變成了一場反復糾纏、曠日持久的較量，其間盤根錯節、紛爭不斷，遠非事先所料，最終勝負總在臨門一腳才見分曉。
體育賽事版權的爭奪向來如同戰場，無論你是否樂意，都必須全力備戰，是任由他人欺凌還是奮力抵抗，有時并非取決于你的實力是否強大。
七月份結束的世界杯賽事，央視獨占了播放權，導致騰訊、新浪、愛奇藝等視頻平臺無法進行現場直播，并且每家即便支付了4000萬元費用，也僅能獲得賽后點播資格，而且點播時間必須在央視直播完90分鐘之后才能開始。
那時，我約見了央視體育臺負責人江和平，他竟顯露幾分譏諷的神色道：倘若你還任由XX平臺吹噓他們掌握哪些賽事授權，倘若你還讓他們繼續高談闊論。
江和平認為央視獨占世界杯等賽事很正常，畢竟體育資源就這些，數量固定不變，像奧運會、世界杯、歐冠、歐洲杯都是如此。體育資源總量很穩定，你說它還能怎么分配？江和平表示，這與電視劇不同，后者可以隨時拍攝，不斷更新，還能從中挑選出優秀作品，而體育資源就固定那一些。為什么體育它要強調壟斷呢，壟斷就是利益最大化?！?/p>
央視的權威地位并未促使網絡平臺采取對抗措施，在與新浪等視頻平臺溝通時，他們主要擔憂的是避免提及央視，表示非常忌憚這個媒體，盡管央視要求極為嚴苛，但平臺方還是決定妥協。
這個道理很簡單，因為央視把持著世界杯、奧運會等賽事的播放權，沒有視頻平臺愿意冒犯它，畢竟在重大體育賽事方面，他們仍然需要央視的支持。
然而，與那些重大活動不同，在英超版權協商問題上，那些一直沉默的視頻平臺開始表明態度，不再像以前那樣被動認命。
主要目標對準了英超大陸版權的持有者新英體育，消息透露出，在新賽季，新英體育向各家視頻網站提出的獨家互聯網視頻版權報價高達5000萬美元，而非獨家版本則為1000萬美元，并且附加了一個嚴厲的要求，即在賽事轉播環節，必須優先使用新英體育自建的視頻直播平臺。
協商時日頗長，時達一月有余，各方可人商議結果均為價格過高，甚有新賽季英格蘭超級聯賽，在眾多視頻平臺難覓蹤影之況。
當然，情形并非如此不妙，畢竟若是那樣，視頻平臺、新英體育公司、球迷群體等幾方都會蒙受損失。
英超的歸屬權通常在臨近期限時才最終確定，這一點在懶熊的微信公眾號上，有位名叫劉文娣的人指出。
實際情況是，當前階段，一些視頻平臺如門戶等也采取了一些措施，借助不同平臺表達觀點，意圖對新英體育施加影響，促使其調整報價。例如，與新浪達成合作的英超評論員詹俊在該平臺微博上指出這是“狼”來了，而網易體育的主管顏強則利用分布在不同媒體的專欄文章來剖析事件的始末。這篇文章由他發布到個人微博平臺后，僅僅一天之內，轉發的數量就突破了1500次。
如果新浪不轉播英超賽事,那么詹俊和張璐兩位解說肯定會離職,他們更傾向于加盟樂視TV,騰訊方面成功的可能性不大,因為那里已有詹俊的同窗蘇東老師任職。
顯而易見，關于這件事，各方都有各自的理由和難處。外面普遍議論稱（新英體育并未確認），2012年10月新英體育獲得英超未來六年獨家播映權的代價是，六年總共3億美元（也有傳言說金額不足這個數）。但無論如何，這個數目都遠超之前天盛體育三年5000萬美元的合同，即便如此，天盛體育最終留下的也不過是失敗后的無奈嘆息。
也就是說，新英體育投入了大量資金，需要借助各種方法來獲取收益，這已經不再單純是球迷們自己娛樂的活動了。
明顯，英超在德甲、西甲、意甲等聯賽中脫穎而出，堪稱頂尖賽事了。足球運動起源于英國，到了19世紀后期，英格蘭、蘇格蘭、威爾士、北愛爾蘭四個地區各自建立了足球聯盟，他們分別開展國內比賽，并且共同創建了國際足球理事會。后來，國際足聯為了表彰他們的付出，因此決定讓四支隊伍都有資格參與國際足球比賽，不過這些隊伍都不可以懸掛英國國旗，英足總的會徽上有三頭獅子和十朵薔薇花，所以英格蘭隊被稱為“三獅軍團”。
概括而言，最近十年間英超能成為頂級聯賽，有幾個主要因素，例如意甲因丑聞等原因衰落，英超有大型資本集團支持，同時其比賽速度快、對抗激烈、節奏強等特點，這些都讓它電視轉播率和市場號召力領先。
“你說英超炙手可熱，其實就是看客推波助瀾的。”江和平不認同英超的火爆，他講：“其實英超踢法比不上德甲精彩，你們要觀看英超，再對比德甲，德甲的競技水準，每一場賽場，德國人做事（都力求）盡善盡美。”
說實話，英超在過去十年贏得了眾多球迷的支持，由于大量資金的注入，涌現出許多知名球員，進而催生了所謂的“豪門”球隊。以曼城為例，這家依靠資本崛起的隊伍，幾乎在短時間內就躋身英超頂尖行列。這種現象看起來很吸引人，也具備成為精彩敘事的所有條件。明白，一家俱樂部需要歷經數十年乃至百年的穩步發展，曼城卻能在短時間內完成同樣的成就，這種對比十分顯著，因此，“曼城現象”成為了英超的一個標志性事件。
但是，在新英體育與門戶等視頻平臺激烈競爭期間，PPTV卻公布已與新英體育達成合作?！懊恳粚糜⒊撡惤Y束后，PPTV都會承諾來年再續合作，而即將到來的新賽季，PPTV將致力于構建一個足球發展的高峰期。”PPTV聚力體育傳媒業務單元負責人周亮這樣表示。
此刻公開這個消息，可能包含諸多深意。根據PPTV方面的消息，8月6日，該公司將在北京舉辦一場發布會，屆時將公布這項合作。
然而，必須指出的是，任何一方都不應只顧自身好處而忽視球迷的情緒。“球迷樂意購買球衣，也甘愿為足球投入，”一位英超愛好者表示，“英超好比一場豐盛的盛宴，切勿表現得過于粗魯，明白嗎？”
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